摘要

1.用戶(hù)的隱私安全受到威脅。微信是基于位置信息的一個(gè)社交平臺(tái)，用戶(hù)在社交的過(guò)程中很可能稍不注意就會(huì)泄露用戶(hù)自身的位置信息及其他方面的信息，這會(huì)使得用戶(hù)的隱私安全受到威脅，而這種安全隱患使得一些用戶(hù)對(duì)微信持觀(guān)望態(tài)度。此外，微信注冊(cè)用戶(hù)不需要實(shí)名認(rèn)證，由于缺乏實(shí)名制的管理，用戶(hù)很難分辨對(duì)方的身份，這就使得一些想利用微信“釣魚(yú)”的不法分子有可乘之機(jī)，那么用戶(hù)稍不注意就會(huì)造成財(cái)產(chǎn)或人身的損失。另外，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，二維碼技術(shù)最初的開(kāi)發(fā)是為了方便微信用戶(hù)的使用，用戶(hù)可以通過(guò)掃描二維碼來(lái)得知一些商家信息等，如今這項(xiàng)技術(shù)卻成為手機(jī)病毒、釣魚(yú)網(wǎng)站傳播的一種新渠道。二維碼需要有規(guī)范的管理措施，要有一個(gè)能代表用戶(hù)身份和消費(fèi)憑證的二維碼，防止不法分子輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙，并防止他們進(jìn)入相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)所。

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塘廈三正半山酒店微信營(yíng)銷(xiāo)的利弊

1.用戶(hù)的隱私安全受到威脅。微信是基于位置信息的一個(gè)社交平臺(tái)，用戶(hù)在社交的過(guò)程中很可能稍不注意就會(huì)泄露用戶(hù)自身的位置信息及其他方面的信息，這會(huì)使得用戶(hù)的隱私安全受到威脅，而這種安全隱患使得一些用戶(hù)對(duì)微信持觀(guān)望態(tài)度。此外，微信注冊(cè)用戶(hù)不需要實(shí)名認(rèn)證，由于缺乏實(shí)名制的管理，用戶(hù)很難分辨對(duì)方的身份，這就使得一些想利用微信“釣魚(yú)”的不法分子有可乘之機(jī)，那么用戶(hù)稍不注意就會(huì)造成財(cái)產(chǎn)或人身的損失。另外，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，二維碼技術(shù)最初的開(kāi)發(fā)是為了方便微信用戶(hù)的使用，用戶(hù)可以通過(guò)掃描二維碼來(lái)得知一些商家信息等，如今這項(xiàng)技術(shù)卻成為手機(jī)病毒、釣魚(yú)網(wǎng)站傳播的一種新渠道。二維碼需要有規(guī)范的管理措施，要有一個(gè)能代表用戶(hù)身份和消費(fèi)憑證的二維碼，防止不法分子輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙，并防止他們進(jìn)入相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)所。

2.受地域限制，不能很好地傳播。微信聯(lián)系了LBS功能，LBS是一款微信精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷(xiāo)軟件，在微信的“查看附近的人”的插件中，用戶(hù)可以查找本人地點(diǎn)地理方位鄰近的微信用戶(hù)。該體系除了顯現(xiàn)鄰近用戶(hù)的名字等基本信息外，還會(huì)顯現(xiàn)用戶(hù)簽名檔的內(nèi)容。商家也可以運(yùn)用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣揚(yáng)，乃至打廣告。然而商家微信的傳播主要借助于微信的定位系統(tǒng)，而這就限制了微信營(yíng)銷(xiāo)的地域性，使得商家的微信營(yíng)銷(xiāo)不全面、精準(zhǔn)，所以，為了能夠更好地服務(wù)用戶(hù)，軟件開(kāi)發(fā)商可以開(kāi)發(fā)出相對(duì)應(yīng)的企業(yè)版本和商家版本，以便更好、更準(zhǔn)確、更廣泛地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

3.營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不夠完善。微信最初的出現(xiàn)是作為社交工具，微信公眾平臺(tái)是在2012年8月正式上線(xiàn)的，微信作為一個(gè)全新的平臺(tái)，可以根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)而創(chuàng)造出一種全新的模式，現(xiàn)在的用戶(hù)越來(lái)越注重用戶(hù)體驗(yàn)，在微信上可以提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)，二維碼掃? ?關(guān)注便是企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的最直接方式，在二維碼技術(shù)剛出來(lái)的不久，大多數(shù)用戶(hù)起初會(huì)感覺(jué)到很新穎，用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)楹闷娑x擇掃一掃，但是隨著時(shí)間的變遷和微信二維碼推廣的泛濫，這種缺乏用戶(hù)體驗(yàn)的生活方式漸漸地被用戶(hù)所忽略，這便成為一種被動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)手段。如果用戶(hù)最初沒(méi)有掃描二維碼，那么企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做得再好也是徒勞。企業(yè)促使用戶(hù)關(guān)注的必要條件是給用戶(hù)一個(gè)理由或者有足夠的原因誘導(dǎo)客戶(hù)做出選擇，這樣才能使得營(yíng)銷(xiāo)效果變好，完善微信平臺(tái)是首當(dāng)其沖，誘導(dǎo)因素是作為渠道的引入，而平臺(tái)本身的用戶(hù)體驗(yàn)完善才是最實(shí)際的問(wèn)題，更多體驗(yàn)式的用戶(hù)服務(wù)才是維系客戶(hù)關(guān)系的最有效切入點(diǎn)。

4.粉絲互動(dòng)感知度低，推送信息閱讀率低。微信本身就是一個(gè)溝通互動(dòng)的介質(zhì)，在近些年的發(fā)展中一些企業(yè)把它作為獲取利益和業(yè)務(wù)渠道的直接介質(zhì)，做微信平臺(tái)和從事微博營(yíng)銷(xiāo)一樣，需要你擁有龐大的活粉絲，一方面可以積累更多的潛在用戶(hù)，積累用戶(hù)關(guān)注的過(guò)程需要花費(fèi)比建設(shè)微信平臺(tái)時(shí)更多的精力，粉絲的多少直接影響著潛在客戶(hù)的數(shù)量，另一方面你的信息傳播面會(huì)更廣。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播明顯是它的優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)于微博而言，缺少了微博的粉絲之間可以相互溝通、交流的特點(diǎn)，微信溝通路線(xiàn)的單一性決定了粉絲的回應(yīng)只有企業(yè)的賬號(hào)才能看到，而不能與更多的網(wǎng)友或朋友去分享信息，所以微信粉絲的活躍度明顯低于微博。另外，微信平臺(tái)推送信息的打開(kāi)率低，因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，品牌發(fā)送信息，用戶(hù)只是單方面的接受信息。有很多的微信公眾平臺(tái)持續(xù)地推送各式各樣的信息到用戶(hù)的手機(jī)上，好像是打開(kāi)了電子郵箱，被各式各樣的廣告、垃圾郵件塞滿(mǎn)，這中間即使有些有價(jià)值的信息，讀者也無(wú)心閱讀，這就導(dǎo)致了推送消息的打開(kāi)率低。

5.企業(yè)不重視微信營(yíng)銷(xiāo)，微信團(tuán)隊(duì)不具備探索能力。微信營(yíng)銷(xiāo)雖然是一種新事物，但現(xiàn)如今已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較成熟的渠道，但是對(duì)于很多企業(yè)而言找不到下手的突破點(diǎn)，還處于觀(guān)望態(tài)度，有些企業(yè)只是抱著試試看的態(tài)度。這些企業(yè)并不是說(shuō)不重視這個(gè)新興的營(yíng)銷(xiāo)手段，而是更愿意在這種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段得到驗(yàn)證了以后再?zèng)Q定是否使用這種手段。微信營(yíng)銷(xiāo)是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的最直接的信息傳遞，以能達(dá)到用戶(hù)的需求為橋梁，以誘導(dǎo)客戶(hù)選購(gòu)為客觀(guān)目的。企業(yè)推廣微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，通常使用的是傳統(tǒng)的推銷(xiāo)手段，而用戶(hù)對(duì)這種傳統(tǒng)推銷(xiāo)手段早已厭煩，用戶(hù)便會(huì)很容易產(chǎn)生一種抵制心理，這種帶著傳統(tǒng)成分的營(yíng)銷(xiāo)手段是制約微信營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)久健康發(fā)展的因素之一，如果想要更加高效地在微信中來(lái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣，那就還需要企業(yè)自身進(jìn)行更多的探索。

這是弊端

接下來(lái)給你說(shuō)好處

1.查找快，更精確

目前，越來(lái)越多的商家開(kāi)始利用微信平臺(tái)來(lái)推廣企業(yè)的品牌，并且已經(jīng)獲得較好的利潤(rùn)，而這些好處都要?dú)w功于微信能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)”地查找目標(biāo)和快速讀取信息。

第一，企業(yè)微信平臺(tái)從來(lái)不騷擾用戶(hù)，而是在為他們提供服務(wù)。

很多人討厭傳統(tǒng)廣告的原因，是因?yàn)樗鼈冊(cè)跊](méi)有得到觀(guān)眾允許的情況下，將信息一股腦地塞給他們，其中很多信息是客戶(hù)不需要的，這樣便會(huì)引起用戶(hù)的反感。而微信在這方面做得很好，因?yàn)槠髽I(yè)公眾賬號(hào)是不會(huì)主動(dòng)去添加個(gè)人用戶(hù)，用戶(hù)如果想要添加公眾賬號(hào)，必須采用手動(dòng)方式，并且假如用戶(hù)覺(jué)得這個(gè)平臺(tái)發(fā)布的東西自己不需要，可以自行刪除，便不再接收相關(guān)信息。

第二，企業(yè)可以借助微信對(duì)客戶(hù)實(shí)行關(guān)心，進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)寬品牌的 傳播渠道的目的。

公眾賬號(hào)的盛行，不僅能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)布信息的需求，也能讓微信用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“掌中”信息庫(kù)的愿景。企業(yè)想要利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，必須推廣公眾賬號(hào)，企業(yè)需要用很多的精力和成本對(duì)客戶(hù)背景進(jìn)行分析。在初期，企業(yè)的微信賬號(hào)主要用來(lái)增加用戶(hù)黏性，而不是急著把產(chǎn)品賣(mài)出去，當(dāng)取得顧客信任之后，買(mǎi)賣(mài)便成為順其自然的事。

2.麻煩少，方式多

微信營(yíng)銷(xiāo)能夠準(zhǔn)確地定位你所需要的東西，從而避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況，當(dāng)企業(yè)“麻煩少了”“方式多了”，才會(huì)有更多精力搞好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

第一，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布信息。

例如，中午12點(diǎn)左右和晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)間，是用戶(hù)最有可能去閱讀信息的時(shí)候，選擇一個(gè)時(shí)間段，發(fā)一條信息，避免頻繁發(fā)送信息讓用戶(hù)反顧

因?yàn)樯碳液芸粗匦屎屠妫⑿艩I(yíng)銷(xiāo)很穩(wěn)定，能夠讓企業(yè)在較低成本的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)高效率，所以越來(lái)越多的企業(yè)選擇這種方式。

第一，具備精益求精的內(nèi)容。

用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，最看重的是內(nèi)容和題材，如果內(nèi)容不夠精彩，怎么能吸引住用戶(hù)的眼球呢？設(shè)計(jì)一段引人注目的文字，或者是一段創(chuàng)意無(wú)限的視頻，這些都可以在低成本的情況下完成，這樣能拉近人與人之間的距離，能讓用戶(hù)在輕松的氣氛下來(lái)享受商家提供的服務(wù)。

第二，真誠(chéng)地與粉絲交流。

如今，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，客戶(hù)不僅是要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還要能獲得精神上的慰藉。在實(shí)體店日常銷(xiāo)售活動(dòng)中，每一個(gè)店員一般只能與一名客戶(hù)交流。而在微信平臺(tái)能克服這個(gè)缺點(diǎn)，商家能同時(shí)為很多用戶(hù)服務(wù)，同時(shí)也能將最新消息推送給更多用戶(hù)。

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