A、地點(diǎn)，注目新鮮與稀罕

B、近地，熱衷自駕與親朋

C、觀光，講究主題與深度

D、行程，開始試調(diào)與自主

E、游樂，更愛新潮與心跳

F、休閑，趨向健身與輕松

G、高檔，追求野趣與豪華

H、不便，暫且觀望與臥游

具體內(nèi)容如下：

A、地點(diǎn)，注目新鮮與稀罕

人們常常把旅游活動(dòng)目的稱為“求新，求逸，求知”。這種說法雖然不夠準(zhǔn)確，但是，卻可以簡單而概括地指明旅游者的目的特征。最近幾年，北方地區(qū)冬季（曾經(jīng)是旅游淡季）的冰雪旅游的走熱，就是這種“求新”的最好見證。旅游者對新鮮目的地的向往，在2006年及其隨后的幾年，除了冬季北方冰雪旅游的繼續(xù)走俏、鄉(xiāng)村旅游的繼續(xù)升溫外，新辟旅游目的地旅游、西部旅游（包括青藏高原旅游、寧甘陜旅游、新疆旅游）、臺灣旅游等，都將逐漸成為新的熱點(diǎn)。

而2006年7月青藏鐵路正式通車后開通的北京、上海、廣州、成都、西寧、蘭州至拉薩的旅客列車，便是更加平民化的西部旅游的極佳機(jī)遇。此外，還有正在興起的探險(xiǎn)旅游，也正是這種注目新鮮目的地旅游的一個(gè)反映。

B、近地，熱衷自駕與親朋

由于時(shí)間和道路的便捷性，近地旅游常常是居民出游的第一選擇。這些年我國國內(nèi)旅游的統(tǒng)計(jì)也證明了這一點(diǎn)。近年，隨著私有轎車陸續(xù)進(jìn)入中國百姓家庭，自駕車旅游也開始成為中國城鎮(zhèn)居民的愛好，2005年三個(gè)黃金周的自駕車旅游潮，就是有力的證明（有消息甚至說，2006年春節(jié)，北京、天津、蘇州、成都和三亞等一些大中城市的信息顯示，自駕車出游已經(jīng)占了短途旅游的2/3分量）。在2006年及其隨后的幾年，自駕車游將進(jìn)一步向城鎮(zhèn)周邊地區(qū)擴(kuò)散。

國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)表明，截至2004年底，我國1.82億城鎮(zhèn)居民家庭中，每百戶平均擁有家用汽車已經(jīng)達(dá)到2.18輛（近5年，我國消費(fèi)的轎車已經(jīng)達(dá)到930多萬輛，其中公務(wù)和商用約占三分之一，其余600多萬輛轎車進(jìn)入普通老百姓家庭，使他們圓了家庭轎車夢）。至2005年底，云南省城鎮(zhèn)居民每百戶擁有家用汽車8輛；截至2005年7月底，浙江省城鎮(zhèn)居民每百戶擁有家用汽車8.43輛；至2005年底，廣東省每百戶城鎮(zhèn)居民家庭擁有家用汽車9.7輛。在大城市，2004年，上海市每百戶擁有家用汽車5.3輛；至2005年9月底，廣州市每百戶居民擁有家用汽車6.3輛；至2004年底，北京市每百戶城鎮(zhèn)居民擁有家用汽車12.64輛。在發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市，居民家庭擁有家用汽的比例就更高，如溫州，至2005年底，城市居民每百戶家用汽車擁有量已經(jīng)達(dá)到20輛；東莞，至2005年11月底，城市居民每百戶家用汽車擁有量竟高達(dá)42輛……自駕車旅游，既滿足了旅游者休息旅游的需求，又帶來了親朋知己聚會(huì)和駕車的樂趣，形成潮流也就不足為奇了。在我們?yōu)榇俗龊脺?zhǔn)備的同時(shí)，還必須對已經(jīng)興起的“自駕發(fā)燒友”的中長距離的跋涉旅游給以及時(shí)的關(guān)注。

C、觀光，講究主題與深度

隨著國內(nèi)旅游的發(fā)展，旅游者也在消費(fèi)活動(dòng)中逐漸成熟起來，加之消費(fèi)思潮的日新月異，因此旅游萌芽期的走馬觀花已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。近幾年，越來越多的旅游者和旅游經(jīng)營者都已經(jīng)注意到了旅游的主題和深度，即使是觀光旅游也是如此。2004和2005年，出境旅游的這一傾向已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)娘@現(xiàn)，可以預(yù)見，這一傾向在今后國內(nèi)旅游中也必將越來越明朗。關(guān)于這一點(diǎn)，不僅在全國各地的旅游廣告中已見端倪，而且在各省市縣“十一五”規(guī)劃的編制中也已經(jīng)開始表現(xiàn)出來。

D、行程，開始試調(diào)與自主

雖然全面?zhèn)€性化的旅游時(shí)? ??還沒有到來，但是個(gè)性化的趨勢已經(jīng)越來越顯現(xiàn)。最引人注目的，是目前不少旅行社已經(jīng)開始了面向自駕車旅游的自選式“菜單”服務(wù)。同時(shí)，在北京、上海等大城市，有的旅行社的團(tuán)隊(duì)旅游也已經(jīng)開始出現(xiàn)由旅游者自己組團(tuán)、自定時(shí)間、自定線路、自定日程、自定標(biāo)準(zhǔn)的“五自旅游”業(yè)務(wù)。即使旅游者不是自己組團(tuán)，一些同路人也相約一起試著要求旅行社部分調(diào)整原來的行程“套路”。加之近幾年赴港澳“自由行”的啟示，從發(fā)展趨勢看，目前旅游者自己制訂線路的消費(fèi)方式，在未來的國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)中還有進(jìn)一步蔓延的可能。

這種所謂DIY式的自點(diǎn)菜單的旅游消費(fèi)，或者就是揚(yáng)克洛維奇營銷顧問公司(Yankelovich Partners)在旅游趨勢觀察報(bào)告中所指出的，世界旅游中正在發(fā)生的“從以目的地為中心向以游客為中心”的轉(zhuǎn)變。

E、游樂，更愛新潮與心跳

早年中國的傳統(tǒng)旅游，比較注目于清凈與閑適。但是受現(xiàn)代思潮影響的年輕人，卻更喜愛快節(jié)奏的游樂與刺激。與觀光游不同的，是游樂旅游有更多的參與，不只能夠帶來更多的愉悅，而且常常伴隨著挑戰(zhàn)自我。2004年北京環(huán)球嘉年華52天創(chuàng)造1.4億元驚人收入的原因，就是因?yàn)樗翱駳g節(jié)”式的游樂活動(dòng)吸引了102萬人次的游客（2005年北京環(huán)球嘉年華歷時(shí)73天，接待游客約156萬人次，活動(dòng)總收入1.7億多人民幣；與2004年相比，總收入增長17.3%，日均客流量增長20%）。有資料顯示，這些游客不僅有大量的北京青少年，也有大量專程從北京周邊城市趕來的旅游者。

深圳華僑城的幾個(gè)主題公園都是十分成功的，但是近幾年旅游旺季和節(jié)假日的統(tǒng)計(jì)，卻往往把后起的“歡樂谷”推上游客人數(shù)和營業(yè)收入雙雙第一的位置。不可否認(rèn)，新潮新異和令人心跳的游樂旅游，將是國內(nèi)旅游今后發(fā)展的不可或缺的重要組成。可以預(yù)料，2006年北京“歡樂谷”的開業(yè)，也定將引起更多旅游者和旅游經(jīng)營者的注目，或者還將帶來全國游樂旅游的新高潮。

F、休閑，趨向健身與輕松

近年，我國在注意到居民的旅游需求增長的同時(shí)，也開始注意到休閑與旅游的關(guān)系。“休閑旅游”的發(fā)展，就是兩者的有機(jī)融合。休閑旅游既是整個(gè)旅游活動(dòng)的一部分，同時(shí)休閑旅游也是整個(gè)休閑活動(dòng)的一部分（旅游活動(dòng)的另一部分是交流類旅游，休閑活動(dòng)的另一部分是非旅游的本地休閑）。

當(dāng)人們不再以觀光旅游作為唯一選擇的時(shí)候，休閑旅游便自然而然地補(bǔ)充了進(jìn)來。在閑暇和休息時(shí)，老百姓自然可以有許多的選擇；如果他們選擇異地休閑（自然，也就是休閑旅游），常常又與一般年輕人的取向不盡相同。一部分平時(shí)工作負(fù)擔(dān)較重的職工，常常偏于選擇閑適和輕松的休息，人們對城市周邊的農(nóng)家樂的選擇，大多屬于這種需求；而另一部分對自己身體更為關(guān)心的職工，卻樂意選擇健身活動(dòng)，在自己常住地選擇去健身房、體育館，在外出旅游時(shí)便選擇去溫泉或度假村。與此相似的是歐洲一些國家正在流行的“健康旅游”（wellnesstourism）。所以，“農(nóng)家樂”、“度假村”等不僅還有巨大的發(fā)展空間，而且如何創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境、如何豐富健身和輕松的內(nèi)涵，也是應(yīng)該再加一把力的。

G、高檔，追求野趣與豪華

從人們關(guān)注的我國“基尼系數(shù)”的居高難下，應(yīng)該確信我國實(shí)在有不少的富人。對他們的旅游需求，也同樣不應(yīng)忽視。為了舒適，他們往往會(huì)一擲千金；地位形成的慣例，往往又使他們不愿意把自己混同于“一般人”。俱樂部、夜總會(huì)、高爾夫，有時(shí)候也嫌人多，所以，他們的旅游活動(dòng)往往便選擇了遠(yuǎn)離普通人的地方。或者 這就是國外所謂的“野奢”（rustic luxury）——在荒涼的地方享受著奢侈的旅游生活，以贏得更多的私人空間與更多的個(gè)人體驗(yàn)。

漠漠的孤島，茫茫的草原，浩浩的沙漠，磊磊的山崖，片片林樹，靄靄霧云，一頂帳篷，一縷炊煙，一幅耳機(jī)，一杯咖啡……但是最好還能就近有一家一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化豪華酒店，這就是他們的需求（我們不應(yīng)該反對他們的正當(dāng)消費(fèi)，但是，保護(hù)生態(tài)卻是必須注意的）。與此相似的，是一些并不十分富有的年輕人，也有類似的旅游喜好。因此，對于這種需求潮流，也同樣應(yīng)該給以適當(dāng)?shù)淖⒛俊?/p>

H、不便，暫且觀望與臥游

旅游供給貼近群眾，“方便”、“經(jīng)濟(jì)”常常是不可缺少的。但是，我國目前仍有相當(dāng)多的居民不具有選擇旅游的消費(fèi)實(shí)力，他們還處在從旁觀望的時(shí)期。對于他們，地方政府應(yīng)該考慮給予更多一些的關(guān)注，如杭州西湖的取消門票、河南省的歷史文化遺產(chǎn)日（全省6個(gè)城市的67個(gè)博物館和歷史文化遺址對公眾免費(fèi)開放兩天）等，都是很有意義的舉措。只是對于分布全國各地的低收入者說來，這仍然是杯水車薪。他們還必須在觀望中等待自己的旅游條件的成熟。而另一些已經(jīng)具備條件卻暫時(shí)沒有選擇旅游的居民，或者因?yàn)橐粫r(shí)抽不出時(shí)間，或者因?yàn)槟撤N顧慮……所以也選擇了觀望，不過他們卻常常在書本中、在報(bào)刊上、在電視或電腦里“臥游”。

其實(shí)，應(yīng)該說他們都是潛在的旅游者，而觀望與臥游都是暫時(shí)的。在后一部分居民中，還有少數(shù)的同志是旅游批評者，他們常常會(huì)對旅游發(fā)表許許多多的意見；我們應(yīng)該認(rèn)真聽取他們的意見，因?yàn)檫@對于旅游活動(dòng)的開展和旅游業(yè)的進(jìn)步都是十分有益的；而旅游環(huán)境和旅游服務(wù)的改善，又正是他們從觀望到實(shí)踐的必然。

A、地點(diǎn)，注目新鮮與稀罕 人們常常把旅游活動(dòng)目的稱為“求新，求逸，求知”。這種說法雖然不夠準(zhǔn)確，但是，卻可以簡單而概括地指明旅游者的目的特征。最近幾年，北方地區(qū)冬季（曾經(jīng)是旅游淡季）的冰雪旅游的走熱，就是這種“求新”的最好見證。旅游者對新鮮目的地的向往，在2006年及其隨后的幾年，除了冬季北方冰雪旅游的繼續(xù)走俏、鄉(xiāng)村旅游的繼續(xù)升溫外，新辟旅游目的地旅游、西部旅游（包括青藏高原旅游、寧甘陜旅游、新疆旅游）、臺灣旅游等，都將逐漸成為新的熱點(diǎn)。而2006年7月青藏鐵路正式通車后開通的北京、上海、廣州、成都、西寧、蘭州至拉薩的旅客列車，便是更加平民化的西部旅游的極佳機(jī)遇。此外，還有正在興起的探險(xiǎn)旅游，也正是這種注目新鮮目的地旅游的一個(gè)反映。B、近地，熱衷自駕與親朋 由于時(shí)間和道路的便捷性，近地旅游常常是居民出游的第一選擇。這些年我國國內(nèi)旅游的統(tǒng)計(jì)也證明了這一點(diǎn)。近年，隨著私有轎車陸續(xù)進(jìn)入中國百姓家庭，自駕車旅游也開始成為中國城鎮(zhèn)居民的愛好，2005年三個(gè)黃金周的自駕車旅游潮，就是有力的證明（有消息甚至說，2006年春節(jié)，北京、天津、蘇州、成都和三亞等一些大中城市的信息顯示，自駕車出游已經(jīng)占了短途旅游的2/3分量）。在2006年及其隨后的幾年，自駕車游將進(jìn)一步向城鎮(zhèn)周邊地區(qū)擴(kuò)散。國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)表明，截至2004年底，我國1.82億城鎮(zhèn)居民家庭中，每百戶平均擁有家用汽車已經(jīng)達(dá)到2.18輛（近5年，我國消費(fèi)的轎車已經(jīng)達(dá)到930多萬輛，其中公務(wù)和商用約占三分之一，其余600多萬輛轎車進(jìn)入普通老百姓家庭，使他們圓了家庭轎車夢）。至2005年底，云南省城鎮(zhèn)居民每百戶擁有家用汽車8輛；截至2005年7月底，浙江省城鎮(zhèn)居民每百戶擁有家用汽車8.4 3輛；至2005年底，廣東省每百戶城鎮(zhèn)居民家庭擁有家用汽車9.7輛。在大城市，2004年，上海市每百戶擁有家用汽車5.3輛；至2005年9月底，廣州市每百戶居民擁有家用汽車6.3輛；至2004年底，北京市每百戶城鎮(zhèn)居民擁有家用汽車12.64輛。在發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市，居民家庭擁有家用汽的比例就更高，如溫州，至2005年底，城市居民每百戶家用汽車擁有量已經(jīng)達(dá)到20輛；東莞，至2005年11月底，城市居民每百戶家用汽車擁有量竟高達(dá)42輛……自駕車旅游，既滿足了旅游者休息旅游的需求，又帶來了親朋知己聚會(huì)和駕車的樂趣，形成潮流也就不足為奇了。在我們?yōu)榇俗龊脺?zhǔn)備的同時(shí)，還必須對已經(jīng)興起的“自駕發(fā)燒友”的中長距離的跋涉旅游給以及時(shí)的關(guān)注。C、觀光，講究主題與深度 隨著國內(nèi)旅游的發(fā)展，旅游者也在消費(fèi)活動(dòng)中逐漸成熟起來，加之消費(fèi)思潮的日新月異，因此旅游萌芽期的走馬觀花已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。近幾年，越來越多的旅游者和旅游經(jīng)營者都已經(jīng)注意到了旅游的主題和深度，即使是觀光旅游也是如此。2004和2005年，出境旅游的這一傾向已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)娘@現(xiàn)，可以預(yù)見，這一傾向在今后國內(nèi)旅游中也必將越來越明朗。關(guān)于這一點(diǎn)，不僅在全國各地的旅游廣告中已見端倪，而且在各省市縣“十一五”規(guī)劃的編制中也已經(jīng)開始表現(xiàn)出來。D、行程，開始試調(diào)與自主 雖然全面?zhèn)€性化的旅游時(shí)代還沒有到來，但是個(gè)性化的趨勢已經(jīng)越來越顯現(xiàn)。最引人注目的，是目前不少旅行社已經(jīng)開始了面向自駕車旅游的自選式“菜單”服務(wù)。同時(shí)，在北京、上海等大城市，有的旅行社的團(tuán)隊(duì)旅游也已經(jīng)開始出現(xiàn)由旅游者自己組團(tuán)、自定時(shí)間、自定線路、自定日程、自定標(biāo)準(zhǔn)的“五自旅游”業(yè)務(wù)。即使旅游者不是自己組團(tuán)，一些同路人也相約一起試著要求旅行社部分調(diào)整原來的行程“套路”。加之近幾年赴港澳“自由行”的啟示，從發(fā)展趨勢看，目前旅游者自己制訂線路的消費(fèi)方式，在未來的國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)中還有進(jìn)一步蔓延的可能。這種所謂DIY式的自點(diǎn)菜單的旅游消費(fèi)，或者就是揚(yáng)克洛維奇營銷顧問公司(Yankelovich Partners)在旅游趨勢觀察報(bào)告中所指出的，世界旅游中正在發(fā)生的“從以目的地為中心向以游客為中心”的轉(zhuǎn)變。E、游樂，更愛新潮與心跳 早年中國的傳統(tǒng)旅游，比較注目于清凈與閑適。但是受現(xiàn)代思潮影響的年輕人，卻更喜愛快節(jié)奏的游樂與刺激。與觀光游不同的，是游樂旅游有更多的參與，不只能夠帶來更多的愉悅，而且常常伴隨著挑戰(zhàn)自我。2004年北京環(huán)球嘉年華52天創(chuàng)造1.4億元驚人收入的原因，就是因?yàn)樗翱駳g節(jié)”式的游樂活動(dòng)吸引了102萬人次的游客（2005年北京環(huán)球嘉年華歷時(shí)73天，接待游客約156萬人次，活動(dòng)總收入1.7億多人民幣；與2004年相比，總收入增長17.3%，日均客流量增長20%）。有資料顯示，這些游客不僅有大量的北京青少年，也有大量專程從北京周邊城市趕來的旅游者。深圳華僑城的幾個(gè)主題公園都是十分成功的，但是近幾年旅游旺季和節(jié)假日的統(tǒng)計(jì)，卻往往把后起的“歡樂谷”推上游客人數(shù)和營業(yè)收入雙雙第一的位置。不可否認(rèn)，新潮新異和令人心跳的游樂旅游，將是國內(nèi)旅游今后發(fā)展的不可或缺的重要組成。可以預(yù)料，2006年北京“歡樂谷”的開業(yè)，也定將引起更多旅游者和旅游經(jīng)營者的注目，或者還將帶來全國游樂旅游的新高潮。F、休閑，趨向健身與輕松 近年，我國在注意到居民的旅游需求增長的同時(shí)，也開始注意到休閑與旅游的關(guān)系。“休閑旅游”的發(fā)展，就是兩者的有機(jī)融合。休閑旅游既是整個(gè)旅游活動(dòng)的一部分， 同時(shí)休閑旅游也是整個(gè)休閑活動(dòng)的一部分（旅游活動(dòng)的另一部分是交流類旅游，休閑活動(dòng)的另一部分是非旅游的本地休閑）。當(dāng)人們不再以觀光旅游作為唯一選擇的時(shí)候，休閑旅游便自然而然地補(bǔ)充了進(jìn)來。在閑暇和休息時(shí)，老百姓自然可以有許多的選擇；如果他們選擇異地休閑（自然，也就是休閑旅游），常常又與一般年輕人的取向不盡相同。一部分平時(shí)工作負(fù)擔(dān)較重的職工，常常偏于選擇閑適和輕松的休息，人們對城市周邊的農(nóng)家樂的選擇，大多屬于這種需求；而另一部分對自己身體更為關(guān)心的職工，卻樂意選擇健身活動(dòng)，在自己常住地選擇去健身房、體育館，在外出旅游時(shí)便選擇去溫泉或度假村。與此相似的是歐洲一些國家正在流行的“健康旅游”（wellnesstourism）。所以，“農(nóng)家樂”、“度假村”等不僅還有巨大的發(fā)展空間，而且如何創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境、如何豐富健身和輕松的內(nèi)涵，也是應(yīng)該再加一把力的。G、高檔，追求野趣與豪華 從人們關(guān)注的我國“基尼系數(shù)”的居高難下，應(yīng)該確信我國實(shí)在有不少的富人。對他們的旅游需求，也同樣不應(yīng)忽視。為了舒適，他們往往會(huì)一擲千金；地位形成的慣例，往往又使他們不愿意把自己混同于“一般人”。俱樂部、夜總會(huì)、高爾夫，有時(shí)候也嫌人多，所以，他們的旅游活動(dòng)往往便選擇了遠(yuǎn)離普通人的地方。或者這就是國外所謂的“野奢”（rustic luxury）——在荒涼的地方享受著奢侈的旅游生活，以贏得更多的私人空間與更多的個(gè)人體驗(yàn)。漠漠的孤島，茫茫的草原，浩浩的沙漠，磊磊的山崖，片片林樹，靄靄霧云，一頂帳篷，一縷炊煙，一幅耳機(jī)，一杯咖啡……但是最好還能就近有一家一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化豪華酒店，這就是他們的需求（我們不應(yīng)該反對他們的正當(dāng)消費(fèi)，但是，保護(hù)生態(tài)卻是必須注意的）。與此相似的，是一些并不十分富有的年輕人，也有類似的旅游喜好。因此，對于這種需求潮流，也同樣應(yīng)該給以適當(dāng)?shù)淖⒛俊、不便，暫且觀望與臥游 旅游供給貼近群眾，“方便”、“經(jīng)濟(jì)”常常是不可缺少的。但是，我國目前仍有相當(dāng)多的居民不具有選擇旅游的消費(fèi)實(shí)力，他們還處在從旁觀望的時(shí)期。對于他們，地方政府應(yīng)該考慮給予更多一些的關(guān)注，如杭州西湖的取消門票、河南省的歷史文化遺產(chǎn)日（全省6個(gè)城市的67個(gè)博物館和歷史文化遺址對公眾免費(fèi)開放兩天）等，都是很有意義的舉措。只是對于分布全國各地的低收入者說來，這仍然是杯水車薪。他們還必須在觀望中等待自己的旅游條件的成熟。而另一些已經(jīng)具備條件卻暫時(shí)沒有選擇旅游的居民，或者因?yàn)橐粫r(shí)抽不出時(shí)間，或者因?yàn)槟撤N顧慮……所以也選擇了觀望，不過他們卻常常在書本中、在報(bào)刊上、在電視或電腦里“臥游”。其實(shí)，應(yīng)該說他們都是潛在的旅游者，而觀望與臥游都是暫時(shí)的。在后一部分居民中，還有少數(shù)的同志是旅游批評者，他們常常會(huì)對旅游發(fā)表許許多多的意見；我們應(yīng)該認(rèn)真聽取他們的意見，因?yàn)檫@對于旅游活動(dòng)的開展和旅游業(yè)的進(jìn)步都是十分有益的；而旅游環(huán)境和旅游服務(wù)的改善，又正是他們從觀望到實(shí)踐的必然。

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